企业与市场网讯：当“十四五”的画卷
在清江之畔徐徐收卷
利川的发展
却正迸发出前所未有的蓬勃生机
5年
在历史长河中不过一瞬
但对于这座坐拥世界地质奇观
浸润着土苗风情的山水之城而言
却是一段以绿为底
以文为韵、以创新为笔的跨越式征程
从累计接待游客突破1亿人次
旅游综合收入
跨越700亿元大关
到连续三年荣登
“中国县域旅游综合竞争力百强县市”
“凉爽利川·度假天堂”的金字招牌
展开剩余91%在绿水青山间越擦越亮
生态为基：
让“凉资源”变身“热产业”
凉城烟火处，咫尺见民生。
傍晚时分，利川市滨江路体育公园内，多功能球场上传出阵阵喝彩。“这里以前就是普通河坝，现在成了‘网红’打卡地，健身、看景两不误。”正在健身步道上慢跑的市民张先生语气里满是自豪。不远处，龙船天街里风情街华灯初上，人流如织。“改造后环境好、人气旺，我这土豆摊周末一晚能卖出300多碗！”摊主李大姐满脸笑意。
市民在滨江路体育公园里玩耍。
生态，是利川最厚重的底色，也是最宝贵的财富。从“卖山水”到“卖生态”“卖体验”，利川的路径清晰而坚定。
冬日的暖阳洒向大地，孩子们在崭新的滑梯和爬架上玩耍，老人们在健身区舒展筋骨，这是近日记者在都亭街道龙船调社区健身苑看到的场景。
鸟瞰都亭街道龙船调社区健身苑。
自2020年以来，利川市以“完整社区”建设为抓手，将土苗文化元素融入街巷微更新，打造“15分钟便民生活圈”，新建7个球类运动中心、17个和美乡村广场，以及滨江体育公园、东城太坪体育公园等大型项目，持续拓展绿色公共空间。
榨木社区球类运动中心。
“现在图书馆、广场、健身步道都在家门口，不论是老人遛弯、小孩子玩、还是自己锻炼都特别方便。”正在滨江路散步的市民王先生道出了许多利川人的感受。
除此之外，生态康养、避暑度假、乡村旅游等新业态蓬勃生长，直接带动全市民宿产业呈井喷之势，目前已发展民宿2600余家、床位6万余张，培育“白鹊山·居”等50余家高端精品民宿，形成3个特色乡村民宿集群。通过出台专项管理办法、开展“数字木兰”民宿管家培训，利川推动“颜值”变“产值”，让绿水青山真正成为百姓的幸福靠山。
文化为魂：
让“老传统”邂逅“新舞台”
“妹娃要过河，是哪个来推我嘛？”“我就来推你嘛！”
清晨的龙船水乡，一曲悠扬的《龙船调》在薄雾中荡开。与此同时，5A级景区腾龙洞内，一群游客正跟着非遗传承人刘守红，学跳起被誉为“东方迪斯科”的“肉连响”，动作虽略显生涩，笑声却格外畅快。“没想到来看洞，还能‘跳’进土家文化里，这体验太独特了！”来自重庆的陈女士兴奋地说。
腾龙洞《夷水丽川》演出现场。
文化是旅行的灵魂。作为巴文化重要发祥地，利川拥有肉连响、利川灯歌、坝漆制作技艺等3项国家级非遗，各级非遗项目总计114项。近年来，利川系统推进文化传承保护，成功创建武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护实验区。十字路会议旧址、如膏书院等完成修缮开放，红色记忆与古老书香在此绵延。
更难得的是，利川让文化遗产从展柜中“走”出来，活态融入当代生活：舞蹈电影《妹娃要过河》亮相旧金山电影节，非遗纪录片在全国120城展播；“美丽利川·相约四季”品牌下，驻华外交官“利川行”、恩施女儿会、爱情电影展等大型活动轮番登场，2025年开展各类文化惠民活动超750场。
恩施女儿会龙船花车巡游。
文化惠民，根在基层。通过“文化种子孵化园”孵育320支“草根”文艺团队，新建7个城市书房，图书馆完成智慧升级……文化服务的“毛细血管”已延伸到城乡末梢。“现在看书、看戏、学跳舞，家门口样样有。”利川市文化馆负责人感慨道，“文化种子”已在这片沃土上生根开花。
创新为翼：
让“小城故事”接轨“大时代”
“我是你的AI导游杉杉，作为你的贴心旅行助手~带你解锁利川魅力之旅!”在“AI游利川”微信小程序上，身着民族服饰的智能助手“杉杉”正为游客精准推荐特色路线与地道美食，能提供24小时智能咨询。这个全国首个县域文旅大模型，上线以来已服务游客超150万人次。
AI导游杉杉。
利川，正以“AI赋能”为核心引擎，探索出一条山区小城的数字化突围之路。线上，利川文旅内容全网播放量突破3亿；线下，宣传大使奔赴全国50余城精准推介。
2024中国山马越野系列赛。
智慧化不止于导览，更深入产业肌理。中国山马越野系列赛、中国公路自行车公开赛、热气球挑战赛等品牌赛事的成功打造，将户外运动与绝美山水深度融合，推动旅游从短暂“流量”向深度“留量”转变。
2025中国公路自行车公开赛。
2025年，全市累计接待游客2570万人次，同比增长15.2%；实现旅游综合收入217亿元，同比增长23.2%，游客数量、旅游收入、人均消费实现“三量齐升”，发展动能澎湃。
融合致远：
让“诗与远方”点亮“烟火日常”
夜幕下的置地广场、龙船天街、夷利仓等地，是本地人与游客共享的“会客厅”。文旅发展的温度，最终要由民生福祉来度量。在利川，文旅不仅是一项产业，更是一种以人为本的生活方式和发展方式。
置地广场潮玩音乐会。
“十四五”期间，利川完成全市文旅资源“家底”普查，登录资源单体1053处，其中特品级资源达34处。腾龙洞《夷水丽川》实景演绎升级、大水井景区综合开发签约、佛宝山二次消费项目扩容、齐岳山滑雪场开门营业……一批重大项目的实施，夯实了高质量发展的“硬底盘”。
与此同时，群众性文体活动遍地开花：2025年举办各类体育赛事60余场，全民健身联赛、乡镇“村BA”、社区运动会、青少年“未来之星”系列赛贯穿全年，每年超800场群众文体活动、200余场送戏下乡，让城乡充满活力与欢笑。
第十届全民健身联赛开幕式。
市场的火热，离不开秩序的规范与安全的保障。利川深知，好口碑是旅游的生命线。“我们要让每一位游客都能放心而来、舒心而游、安心而归。”利川市文旅局党组书记罗豫鑫说。
为此，全市建立健全文旅市场“1211”安全生产机制，制定治本攻坚行动清单，2025年累计开展安全检查196次，排查企业491家次，整改隐患330条，筑牢安全防线。同时，常态化开展市场秩序整治，重点整治导游执业不规范、诱导消费等问题，全年检查旅游团队99次，复核重点场所42次，投诉办结率和满意率均达100%。
锚定战略支点：
以“利川实践”作答“时代之问”
征程万里风正劲，重任千钧再出发。
展望“十五五”，利川已锚定新坐标，在服务全省中部崛起重要战略支点建设中展现更大作为。
利川城区图。冉建秀 摄
一幅更具活力的蓝图铺展开来。未来，利川将推动重大文旅项目攻坚与品牌服务提质同步迈进，让腾龙洞、大水井等核心载体焕发新光彩，让世界地质公园的徒步线路引领深度体验；将促进业态融合创新与数智赋能双轮驱动，在茶旅、药旅、体旅融合中丰富“四季旅游”谱系，让升级后的“AI游利川”更聪明、服务更贴心；将强化区域协同联动与资源共享开放共赢，积极对接“神武峡”国际线路，与川渝湘毗邻地区携手，共推品牌互认、客源互送。
这座山水之城的故事，关乎生态、文化与科技的和谐共生，更关乎每一位追寻“诗与远方”的旅人，和每一位安居于此的百姓对美好生活的向往。
齐岳山风力发电。彭万庚 摄
清江潮涌，承载着千年文脉；青山叠翠，孕育着无限生机。从坚定守护绿水青山，到创新转化金山银山，利川，正以更加昂扬的姿态，奋力书写文体旅深度融合、惠民富民的时代新篇。
让“来了不想走，走了还想来”成为更深切的共鸣，在时代答卷上留下浓墨重彩的“利川实践”。
来源：指间利川
编选人：蒋悦悦
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